Brief là gì? Cách để design Brief chất lượng | Các Brief mẫu

Viết tắt là từ được sử dụng phổ biến trong marketing và truyền thông. Tuy nhiên đối với người ngoại đạo thì rất khó hiểu Brief là gì? Nếu bạn cũng đang băn khoăn về những ý kiến ​​này thì hãy theo dõi những thông tin mà chúng tôi chia sẻ dưới đây nhé!

Tóm tắt là gì?

Tóm lại, nó giống như một ý tưởng sáng tạo, yêu cầu thông tin, mô tả thông tin và yêu cầu cho công việc. Nói cách khác, Summary là một bảng tóm tắt mà khách hàng (client) cung cấp cho công ty quảng cáo (Agency); trong đó có thông tin ngắn gọn và phù hợp để giúp Cơ quan hiểu các yêu cầu của mình.

tóm tắt nghĩa là gì?

Sự súc tích có thể được đưa ra bằng nhiều cách khác nhau như bằng văn bản, bằng lời nói. Tuy nhiên, một bảng tóm tắt được cung cấp bởi powerpoint sẽ quen thuộc và nhiều thông tin hơn!

Bài viết tham khảo: IB là gì? Giải đáp nghĩa của từ IB trên Facebook & các mạng xã hội khác

Bản tóm tắt in là gì?

Đây là một truyện ngắn (mục). Thuật ngữ này thường được sử dụng trong tài chính.

Có những loại Tóm tắt nào?

Một bản tóm tắt không chỉ cung cấp thông tin đầy đủ và quan trọng mà còn giúp củng cố kỹ năng tổ chức. Hiện nay, có hai loại Brief chính là Brief giao tiếp và Brief sáng tạo.

Tóm tắt Truyền thông có nghĩa là gì?

Đây là bản tóm tắt để sử dụng giữa khách hàng và Phòng Tài khoản của Đại lý. Media brief sẽ trả lời đầy đủ các câu hỏi What, Why, Where, How, Who về loại khách hàng, thương hiệu hay sản phẩm để tổ chức có thể hiểu được những vấn đề quan trọng nhất và xây dựng chiến lược. .

• Nhiệm vụ: Mục đích của chiến dịch
• Khách hàng: Tên công ty hoặc đơn vị đầu tư
• Thương hiệu: Thông tin thương hiệu, bao gồm: Thông tin gốc, nhận diện thương hiệu, quảng cáo trước đó.
• Mô tả dự án: Mô tả các yêu cầu của dự án
• Brand Profile: Bao gồm các thông tin cơ bản như: thị trường, thách thức thương hiệu đang gặp phải, đối thủ cạnh tranh,….
• Mục tiêu: Mục tiêu của hoạt động truyền thông, có thể là: tăng doanh thu, tăng độ nhận biết thương hiệu, rebrand, v.v.
• Đối tượng mục tiêu: Đối tượng mục tiêu có thể là: Tâm lý, nhân khẩu học, hành vi,…
• Thông điệp: Nội dung thông điệp truyền thông chính.
• Spread: Vị trí và phạm vi của chiến dịch.
• Ngân sách: Cung cấp ngân sách dự kiến ​​cho chiến dịch.
• Thời gian: Thời gian hai bên gặp nhau và đưa ra lời đề nghị đầu tiên.

Một bản tóm tắt sáng tạo là gì?

Đây là bản tóm tắt nội bộ do Account Agency viết cho Nhóm Sáng tạo nhằm cung cấp thông tin và yêu cầu cho dự án, đồng thời khuyến khích và động viên các kỹ năng của Nhóm Sáng tạo để thực hiện dự án một cách hiệu quả. hoa quả. Nội dung Creative Brief bao gồm:

• Mô tả công việc: Mô tả về công việc Sáng tạo cụ thể.
• Đối tượng mục tiêu: Thông tin về khách hàng mục tiêu của bạn.
• Single-Mindad – Proposition (SMP): Bộ sản phẩm độc đáo có khả năng tác động đến suy nghĩ và hành vi của khách hàng mục tiêu.
• Key Answer: Mục tiêu của khách hàng khi tung chiến dịch có thể là: dùng thử dịch vụ, mua hàng hoặc quan tâm, nói về sản phẩm,….
• Hành vi mong muốn: Nhận thức của khách hàng về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.
• Ngân sách: Ngân sách ước tính cho chiến dịch.

Creative Brief là một bản brief nội bộ do Account viết cho nhóm Creative

Tóm tắt tầm quan trọng

Hiểu nhu cầu của khách hàng là rất quan trọng đối với bất kỳ tổ chức nào trong bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào. Vì vậy, Brief được coi là cánh cửa đầu tiên đưa các Agency vào cuộc cạnh tranh giành client. Nếu không có Brief chi tiết và đầy đủ, tổ chức khó có thể hoàn thành dự án theo yêu cầu của khách hàng. Điều này gây tốn kém rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc của Agency và Client.

Những điều tạo nên một bản tóm tắt tiêu chuẩn

Khi tạo Tóm tắt, hãy chú ý đến những điều sau:

Ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu

Có lẽ thách thức lớn nhất là giữ cho phần tóm tắt ngắn gọn và dễ hiểu. Để giúp chiến dịch của bạn đạt hiệu quả cao nhất, hãy bắt đầu với những điểm chính nên đưa vào phần Tóm tắt. Sau đó là các mục tiêu và trách nhiệm cụ thể cho từng mục tiêu. Điều này rất quan trọng để giúp bạn tạo một Tóm tắt hoàn chỉnh trong quá trình sản xuất.

Để làm được điều này, bạn phải trả lời đúng ba câu hỏi sau:

• Vấn đề cần giải quyết là gì?
• đối tượng mục tiêu của họ là gì? Họ muốn làm gì?
• Sản phẩm hoặc dịch vụ nào sẽ giải quyết nhu cầu lớn nhất của khách hàng?

Đặt mục tiêu dự án

Khi tạo Bản tóm tắt dự án, bạn cần suy nghĩ cẩn thận về chiến lược và mục tiêu của mình.

• Tại sao bạn cần phải làm điều này?
• Bạn hy vọng đạt được điều gì?
• Mục đích của việc thực hiện là gì?
• Vấn đề cần được yêu?…

Ví dụ: bạn bắt đầu kinh doanh thức ăn cho thú cưng và muốn đo lường kết quả thông qua hiệu suất. Những thông tin chi tiết này sẽ giúp các nhà vận động hiểu mục tiêu của bạn và tìm ra giải pháp phù hợp.

Các yếu tố chính tạo nên một Tóm tắt tốt

Đặt tên cho tất cả các bên liên quan

Bản tóm tắt sáng tạo nên chỉ rõ ai là người lãnh đạo và ai sẽ trực tiếp tham gia khi có vấn đề phát sinh. Đừng để mọi người mất quá nhiều thời gian suy nghĩ xem nên liên hệ với ai, hãy liệt kê tất cả các liên hệ trong phần Tóm tắt để làm rõ các nhiệm vụ.

Biết đối thủ cạnh tranh của bạn

Cần xác định rõ hơn đối thủ cạnh tranh của bạn? Nhận thông tin tổng quan về bối cảnh cạnh tranh, xu hướng thị trường hoặc cách thị trường ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn. Đặc biệt đừng bỏ qua những gì đối thủ của bạn đã và đang làm để tạo ra sự khác biệt mới so với các đối thủ khác trong ngành.

cho nó thời gian

Dòng thời gian là quan trọng và cần được xác định rõ ràng trong bản tóm tắt. Nếu không thể đưa ra ngày chính xác, người thiết kế Tóm tắt nên cung cấp thời gian chính xác vì mọi mục đều cần có thời hạn. Đây là dấu hiệu giúp nhân viên hoàn thành công việc nhanh chóng và biết rằng chậm một bước có thể ảnh hưởng đến toàn bộ tiến độ của dự án.

ngân sách tốt

Lập ngân sách đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo Tổng quan. Hãy nhớ rằng sẽ luôn có những điều bất ngờ, vì vậy hãy lập ngân sách nhiều hơn dự kiến.

Cách viết tóm tắt

Tùy vào mục tiêu đặt ra mà mỗi dự án sẽ có một quy trình khác nhau. Để tìm hiểu thêm, mời bạn đọc cùng theo dõi phần Tổng hợp dưới đây:

Những việc cần làm

• Tạo một TVC dài 30 giây.
• Áp phích, quảng cáo, biểu ngữ web.

Thông tin thêm về dự án này

• Thương hiệu máy giặt X muốn giới thiệu sản phẩm mới thông qua chương trình chăm sóc khách hàng tại ba thành phố: Hà Nội, TP.HCM. Hồ Chí Minh và Đà Nẵng.
• Nội dung: Khách hàng đang sử dụng model Y, Z của model X sẽ được đổi máy giặt mới miễn phí hoặc được giảm 50% hoặc nhận quà tặng giá trị.
• Thời lượng chương trình: 2 tháng
• Mọi thắc mắc sẽ được giải đáp qua số Hotline.

Thông tin kinh doanh

• Về thiết kế
• Thêm thông tin.
• Giá cả, dịch vụ và ví dụ.

Thông tin thị trường

• Thương hiệu X có nhiều kinh nghiệm trên thị trường.
• Đối thủ cạnh tranh: L, T, HELL
• So với các đối thủ cạnh tranh, sản phẩm của thương hiệu X đắt hơn.
• Kênh phân phối và bảo hành của thương hiệu X đã trải rộng khắp các thành phố lớn.

Quảng cáo

• Thực hiện chương trình chăm sóc khách hàng.
• Xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với khách hàng trong quá khứ.

khách hàng mục tiêu

• Nữ, 25 đến 45 tuổi, đã có gia đình.
• Chi phí trung bình – tốt hoặc cao, có thể lựa chọn từ ứng dụng.
• Là một người phụ nữ hiện đại, cô ấy luôn chăm lo cho gia đình.

Tin nhắn đã được gửi

Bạn có thể vui lòng kiểm tra loại máy giặt bạn có? Nếu là X, hãy nhanh chóng điền vào mẫu và liên hệ ngay với chúng tôi!

thêm thông tin

• X là một thương hiệu phổ biến có thể được tìm thấy trên toàn quốc.
• X có đội ngũ nhân viên tư vấn nhiệt tình, giàu kinh nghiệm.

Quy trình đăng ký được chấp nhận

• Hình ảnh sản phẩm có sẵn.
• Nó thể hiện sức mạnh của sản phẩm.
• Ghi chú:

Loại hình ảnh bạn muốn chèn

• Mới
• Tình bạn
• kiên trì.

Thời gian chuẩn bị

Bài viết tham khảo: Proposal là gì? Làm thế nào để viết một đề xuất để thu hút các nhà đầu tư

Một bản Tóm tắt được đặt cẩn thận sẽ giúp các đối tác hiểu rõ hơn về dự án và mang lại kết quả tốt hơn. Chúng tôi hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn đọc hiểu được Brief là gì.

Bạn thấy bài viết Brief là gì? Cách để design Brief chất lượng | Các Brief mẫu có khắc phục đươc vấn đề bạn tìm hiểu ko?, nếu ko hãy comment góp ý thêm về Brief là gì? Cách để design Brief chất lượng | Các Brief mẫu bên dưới để Trường Đại học Đại Việt Sài Gòn có thể thay đổi & cải thiện nội dung tốt hơn cho các bạn nhé! Cám ơn bạn đã ghé thăm Website: daihocdaivietsaigon.edu.vn của Trường Đại học Đại Việt Sài Gòn

Nhớ để nguồn bài viết này: Brief là gì? Cách để design Brief chất lượng | Các Brief mẫu của website

Chuyên mục: Hỏi đáp